Charte graphique et identité visuelle d’un musée, le cas du Louvre (Paris)

POURQUOI UNE IDENTITÉ VISUELLE ?
L’identité visuelle est le point central d’une communication. C’est par ses éléments graphiques qu’elle permet aux destinataires du « message » d’identifier l’émetteur de celui-ci.

En imposant des codes et des standards (couleurs, polices de caractères, formes, …) elle homogénéise la communication d’une institution, la rendant ainsi plus lisible, plus compréhensible. Par exemple : n’importe quel support marqué d’un M jaune arrondi, nous renverra à la firme Mac Donald, et cela même s’il s’agit d’un flacon de parfum, qui n’est pourtant pas le « produit » associé à la marque.

De plus, un logo et une identité visuelle — par extension — peuvent permettre à une institution d’exprimer sa philosophie. La virgule Nike, symbole de victoire et de mouvement, est déjà un message en soi. Dans un cadre plus culturel et moins marchand, il en va de même : l’Unesco et son temple grec renvoie parfaitement aux notions de patrimoine, d’héritage culturel et de connaissance.

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